Русская версия (перефразированный текст)
Матч между «Рексемом» и «Бирмингем Сити», получивший название «Голливудское дерби», дает ценное представление о возможных путях развития английского футбола. Это противостояние не только команд на поле, но и глобальных брендов, объединяющее известные имена, такие как Райан Рейнольдс, Роб МакЭлхенни и Том Брэди. Порой звездный состав владельцев этих клубов может затмить даже крупнейшие матчи на легендарных стадионах.
Не все в английском футбольном сообществе одобряют эту новую тенденцию. «Рексем», приобретенный актерами Маком и Рейнольдсом в 2020 году, и «Бирмингем Сити», перешедший в 2023 году под управление консорциума, куда вошел и семикратный чемпион Супербоула Том Брэди, добились впечатляющих успехов в последние годы. В прошлом сезоне оба клуба заняли первые два места в Первой лиге и уверенно чувствуют себя в Чемпионшипе, претендуя на выход в плей-офф.
Хотя их достижения на поле достойны восхищения, некоторые критики задаются вопросом, не теряет ли Английская футбольная лига (EFL) свою самобытность, превращаясь в площадку для контента и рекламодателей. Председатель «Бирмингем Сити» Том Вагнер с этим не согласен. Он полон энтузиазма по поводу «Голливудского дерби» и убежден, что оно принесет пользу обоим клубам-соперникам.
Вагнер выразил глубокое уважение к Райану и Робу, высоко оценив их работу в «Рексеме» и невероятную атмосферу в клубе. Он планирует посетить матч в повседневной одежде, сидя среди болельщиков выездной команды, подчеркивая простую радость от футбола.
Вагнер рассматривает это соперничество как прелюдию к более масштабному «дерби Второго города» (между «Бирмингемом» и «Астон Виллой»). Признавая, что фанаты наслаждаются неудачами своих соперников, он считает, что развитие сильных местных клубов, даже конкурирующих, в конечном итоге повышает общий уровень бирмингемского футбола.
Он проводит параллели с Манчестером и Лондоном, где наличие нескольких сильных клубов и острых дерби увеличивает привлекательность бренда и приток инвестиций. Вагнер выразил желание видеть подобный рост и в Бирмингеме.
Вагнер поделился амбициозным видением для Бирмингема – города, который в последнее время столкнулся с трудностями. Он стремится к совершенству, а не к посредственности, и планирует строительство огромного стадиона на 62 000 мест, который станет четвертым по величине клубным стадионом в Великобритании. Несмотря на такие масштабные планы, его команда пока занимает 11-е место после восьми матчей сезона.
«Сити» не испытывает недостатка в амбициях. Вагнер говорил о наличии места для «10 фантастических команд», которые могли бы бороться за главные футбольные трофеи. Многие из этих мест уже заняты, и он хочет, чтобы «Сити» занял одно из них. Он также твердо убежден, что ведущие клубы не должны быть ограничены в своих стремлениях к большему равенству между Премьер-лигой и EFL.
«Я думаю, что ведущие клубы английского футбола должны быть защищены любой ценой», — заявил он. «Мы не можем слишком много забирать у топ-клубов для поддержки пирамиды. Если у вас будет ситуация, когда ведущие команды не доминируют, я имею в виду на международном уровне, с лучшими игроками и продуктом, тогда интерес угаснет — особенно со стороны американского рынка, который стимулирует интерес и приток капитала в футбол».
«Я люблю пирамиду — мы многое из нее пережили — но высокоуспешные топ-клубы обладают значительной ценностью бренда и привлекают интерес. Мы надеемся, что этот интерес поможет росту всей пирамиды».
«Вместо того чтобы сосредоточиться на том, как мы распределяем существующий пирог, мы его увеличиваем. Мы тратим наше время и энергию на то, чтобы думать о том, как увеличить общие потоки доходов и интерес к английскому футболу. Если мы сможем это сделать, все выиграют больше, чем просто распределяя существующие потоки доходов по-другому».
Учитывая, что Вагнер стремится к тому, чтобы «Бирмингем Сити» в конечном итоге вошел в элитный круг, неудивительно, что он хочет, чтобы этим клубам была предоставлена свобода действий в расходах. Будет много других претендентов, чтобы в конечном итоге занять место в первой десятке, и пятничные соперники, возможно, станут одним из них. Возможно, у них нет опыта игры в высшем дивизионе, но если инвесторы разделяют их мнение о том, что «Рексем» — это бизнес стоимостью 475 миллионов долларов в Чемпионшипе, то возможности весьма значительны. В конце концов, это в три раза больше, чем американский консорциум заплатил за «Шеффилд Юнайтед».
Вопрос, конечно, заключается в том, как другие клубы могут расширить свой «пирог» так же, как это сделали «Рексем» и «Сити». Есть ограниченное количество «величайших квотербеков всех времен» — я полагаю, один — чья близость превращает исторического аутсайдера в клуб, привлекающий внимание в США и за их пределами. Существует лишь конечное число стриминговых платформ, которые хотят рассказать трогательную историю о сообществе и духе в пост-индустриальной Британии.
«Способ, которым эти клубы могут это сделать, заключается в честном и подлинном представлении того, что делает их продукт уникальным», — сказал Вагнер. «Что делает каждый из этих клубов уникальным, так это сообщества, в которых они базируются. Когда вы едете по английской сельской местности и проезжаете через маленькую деревню, и вы знаете это название. «Я проезжаю через Уикомб, это довольно круто, не было бы здорово посмотреть матч в Уикомбе?»
«Поскольку у каждого из этих сообществ долгая история, это делает их уникальными. Вы должны взять то, что особенного в каждом из сообществ, каждой из фан-баз, что в них отличается, а затем упаковать это таким образом, чтобы привлечь интерес. Есть причина, почему люди из поколения в поколение следуют за этими клубами».
Для «Бирмингема» это, по словам Вагнера, создание истории вокруг «долго спящего гиганта». Возрождение этой истории принесет радость болельщикам «Бирмингем Сити». То, что это также послужит отличным контентом, безусловно, будет приятным побочным продуктом для его владельцев.
Кыргызча версия (кайра жазылган текст)
«Рексем» менен «Бирмингем Сити» ортосундагы «Голливуд дербиси» деп аталган беттеш, англис футболунун келечектеги өнүгүү жолдору жөнүндө баалуу түшүнүктөрдү берет. Бул талаадагы командалардын гана эмес, Райан Рейнольдс, Роб МакЭлхенни жана Том Брэди сыяктуу белгилүү ысымдарды бириктирген глобалдык бренддердин да кагылышуусу. Кээде бул клубдардын жылдыздуу ээлеринин курамы легендарлуу стадиондордогу ири матчтарды да көлөкөдө калтырышы мүмкүн.
Англис футбол коомчулугунда бул жаңы тенденцияны баары эле жактыра бербейт. 2020-жылы актёрлор Мак жана Рейнольдс сатып алган «Рексем», ошондой эле 2023-жылы жети жолку Супербоул чемпиону Том Брэди кирген консорциум тарабынан колго алынган «Бирмингем Сити» акыркы жылдары таасирдүү ийгиликтерге жетишти. Өткөн сезондо эки клуб тең Биринчи Лигада алдыңкы эки орунду ээлешкен жана Чемпионшипте ишенимдүү ойноп, плей-оффко чыгууга умтулуп жатышат.
Алардын талаадагы жетишкендиктери суктанарлык болгону менен, кээ бир сынчылар Англия Футбол Лигасы (EFL) контент жана жарнамачылар үчүн аянтчага айланып, өзүнүн өзгөчөлүгүн жоготуп жатабы деп суроо салышат. «Бирмингем Ситинин» төрагасы Том Вагнер бул пикирге кошулбайт. Ал «Голливуд дербисине» абдан кубанычта жана ал эки атаандаш клубка тең пайда алып келет деп ишенет.
Вагнер Райан менен Робго терең урмат көрсөтүп, алардын «Рексемдеги» иштерин жана клубдун укмуштуудай атмосферасын жогору баалады. Ал беттешке күнүмдүк кийим менен, конок күйөрмандардын арасында отуруп, футболдон алынган жөнөкөй ырахатты баса белгилеп барууну пландаштырууда.
Вагнер бул атаандаштыкты чоңураак «Экинчи шаар дербисине» («Бирмингем» менен «Астон Вилла» ортосундагы) прелюдия катары карайт. Ал күйөрмандар атаандаштарынын ийгиликсиздиктеринен ырахат алаарын моюнга алып, бирок күчтүү жергиликтүү клубдарды, атүгүл атаандаш клубдарды өнүктүрүү, акыры Бирмингем футболунун жалпы деңгээлин жогорулатат деп эсептейт.
Ал Манчестер жана Лондон менен параллелдерди келтирет, ал жерде бир нече күчтүү клубдар жана курч дербилер бренддин жагымдуулугун жана инвестициялардын агымын жогорулатат. Вагнер Бирмингемде да ушундай өсүштү көрүүнү каалаганын билдирди.
Вагнер Бирмингем үчүн амбициялуу көз карашын бөлүштү – бул шаар акыркы убакта кыйынчылыктарга туш болгон. Ал орточолукту эмес, мыктылыкты көздөйт жана Улуу Британиядагы төртүнчү ири клуб стадиону боло турган 62 000 орундуу чоң стадион курууну пландаштырууда. Ушундай масштабдуу пландарга карабастан, анын командасы азырынча сезондун сегиз оюнунан кийин 11-орунда турат.
«Ситинин» амбициясында эч кандай кемчилик жок. Вагнер башкы футбол трофейлери үчүн күрөшө ала турган «10 фантастикалык команда» үчүн орун бар экенин айтты. Бул орундардын көбү буга чейин эле ээленген, жана ал «Ситинин» алардын бирин ээлеп алышын каалайт. Ал ошондой эле алдыңкы клубдар Премьер-Лига менен EFL ортосундагы чоңураак теңчиликке умтулууда чектелбеши керек деп бекем ишенет.
«Менимче, англис футболунун алдыңкы клубдары бардык чыгымдардан корголушу керек», — деди ал. «Пирамиданы колдоо үчүн биз жогорку клубдардан өтө көптү ала албайбыз. Эгерде сизде алдыңкы командалар үстөмдүк кылбаган, башкача айтканда, эң мыкты оюнчулар жана продукция менен эл аралык деңгээлде үстөмдүк кылбаган кырдаал болсо, анда кызыгуу жоголот — айрыкча АКШ рыногунан, ал футболго кызыгууну жана капиталдын агымын алып келет».
«Мен пирамиданы жакшы көрөм — биз анын көп бөлүгүн башыбыздан өткөрдүк — бирок өтө ийгиликтүү алдыңкы клубдар бренддин олуттуу баалуулугуна ээ жана кызыгууну жаратат. Биз бул кызыгуу бүт пирамиданын өсүшүнө жардам берет деп үмүттөнөбүз».
«Биз учурдагы тортту кантип бөлүштүрүүнү ойлонбостон, аны чоңойтууга көңүл бурабыз. Биз англис футболундагы жалпы киреше агымдарын жана кызыгууну кантип көбөйтүү керектигин ойлонууга убакытыбызды жана күчүбүздү жумшайбыз. Эгерде биз муну жасай алсак, анда бардыгы учурдагы киреше агымдарын башкача бөлүштүрүүдөн көбүрөөк пайда алышат».
Вагнер «Бирмингем Ситинин» акыры элиталык чөйрөгө киришин каалаганын эске алганда, анын алдыңкы клубдарга чыгымдарда эркиндик берүү позициясы таң калыштуу эмес. Башка клубдар, мисалы, «Рексем» (инвесторлор тарабынан Чемпионшипте 475 миллион долларга бааланган, бул америкалык консорциумдун «Шеффилд Юнайтед» үчүн төлөгөндөн үч эсе көп), да олуттуу потенциалга ээ.
Суроо, албетте, башка клубдар «Рексем» жана «Сити» сыяктуу «тортун» кантип кеңейте алат. «Бардык мезгилдердин эң мыкты» квотербектеринин саны чектелүү — болгону бир, деп ойлойм — алардын жөн эле жакындыгы тарыхый аутсайдерди АКШда жана башка жерлерде көңүл бурган клубка айландырат. Постиндустриалдык Британиядагы жамаат жана рух жөнүндө жүрөк жылыткан окуяны айтып берүүнү каалаган стриминг платформаларынын саны да чектелүү.
«Бул клубдар муну өз продуктусун уникалдуу кылган нерселерди чынчыл жана нукура көрсөтүү аркылуу жасай алышат», — деди Вагнер. «Бул клубдардын ар бирин уникалдуу кылган нерсе – алар жайгашкан жамааттар. Англис айылдарын аралап өтүп, кичинекей айылды көрүп, анын атын билгенде. «Мен Уайкомб аркылуу өтүп жатам, бул абдан сонун, Уайкомбдо матч көрүү жагымдуу болмок эмеспи?»
«Анткени бул жамааттардын ар биринин узак тарыхы бар, бул аларды уникалдуу кылат. Сиз ар бир жамааттын, ар бир фан-базанын өзгөчөлүгүн, айырмасын алып, андан кийин аны кызыгууну жарата тургандай кылып таңгакташыңыз керек. Эмне үчүн адамдар муундан муунга бул клубдарды ээрчишет, буга себеп бар».
«Бирмингем үчүн бул, Вагнер айткандай, «көптөн бери уктап жаткан дөө» жөнүндө окуя түзүү дегенди билдирет. Бул окуяны кайра жандандыруу «Бирмингем Ситинин» күйөрмандарына кубаныч алып келет. Ошондой эле бул анын ээлери үчүн мыкты контент болуп кызмат кылары шексиз, бул жагымдуу кошумча продукт болмокчу.
