“Миландын” жаш таланттуу футболчусу, “Леччеде” ижарада ойногон Франческо Камарда K-Sport компаниясы үчүн билбестен чоң жарнамалык кампанияны жаратып койду. Серия Ада “Болоньяга” каршы биринчи голун киргизгенден кийин, 17 жаштагы футболчу майрамдоо учурунда футболкасын чечип, K-Sport сенсорлору бар жилетин көрсөткөн. Бул өзүнөн-өзү болгон кыймыл эч кандай эрежелерди бузбастан, “жашыруун”, бирок абдан натыйжалуу маркетингге айланды. Болжолдоолор боюнча, ушундай эле операция адатта болжол менен 200 000 евро инвестицияны талап кылмак.
Серия Адагы тарыхый гол
Серия Ада киргизилген биринчи гол эч качан унутулбайт, айрыкча, эбегейсиз күтүүлөрдөн кийин келип, андан соң бул күтүүлөр акталган жок деп сынга алынганда. “Миландан” “Леччеге” ижарага берилген 17 жаштагы жаш талант Франческо Камарда, акыркы турда “Болоньяга” каршы оюнда кошумча убакытта тең эсептештирүүчү голду киргизди. Майрамдоо учурунда ал футболкасын чечип, астындагы спорттук жилетин, K-Sport брендинин өндүрүмүн көрсөтүп калды. Бул жилет спортчулардын көрсөткүчтөрүн көзөмөлдөөчү сенсорлор менен жабдылган. K-Sport компаниясынан билдиргендей: “Камарда бизге абдан жакшы жардам берди, ал толугу менен өзүнөн-өзү болду, анткени биздин анын менен эч кандай коммерциялык мамилебиз жок.”
ВИДЕО: Матри: “Камардага убакыт керек. Басымбы? Дүйнө чемпионатына өтпөсө, бул кадыресе көрүнүш.”
Эрежелер жана санкциялар
Чындыгында, футболканы чечүү – бул али жашы жете элек баланын жөн эле кубанычын билдирген кадамы болчу, ал эң көп коомдук көңүл бурулган учурда билбестен жарнамалык жүз болуп калаарын элестеткен эмес. “Лечче” клубу да эч нерседен кабарсыз болчу, алар ФИФА тарабынан таанылган бул жилетти Италиядагы профессионалдык футбол командаларынын 80%ы сыяктуу колдонушат. K-Sport “Лечче” клубунун техникалык демөөрчүсү эмес, ошондуктан теориялык жактан Камарда футбол оюнунун №4 эрежесин бузган болушу мүмкүн. Бул эрежеде: “Футболчулар жабдыктарынын астында саясий, диний, жеке мүнөздөгү ураандарды, жазууларды же сүрөттөрдү, ошондой эле өндүрүүчүнүн логотипинен башка жарнаманы көрсөтпөшү керек. Кандайдыр бир бузуу үчүн футболчу жана/же анын командасы мелдештин уюштуруучусу же улуттук федерация же ФИФА тарабынан санкцияланат.” Бирок, бул конкреттүү учурда, Футбол Лигасы Камарда жазаланбай турганын билдирди, анткени жилет, техникалык өнөктөштүн логотипинен айырмаланган логотип камтыса да, оюн комплектинин уландысы катары каралган.
Кеңири таралуу жана таасири
Жыйынтыгында, эрежелерди сактоо менен, бул компанияга чоң бекер жарнама берилди. Телевизордук көрсөтүүлөрдү эсепке албаганда, Камарданын жилетчен сүрөтү кеминде 10 миллион адамга жетти, анын ичинде басма сөз (жалпы 500 миң көрүү), YouTube (600 миң) жана Instagramдагы чоң өсүү. Анда Ибрагимовичтин 2019-жылдагы экөөнүн биринчи байланышын эске салган посту 1,3 миллион жактырууну чогулткан. Seven AI компаниясынын негиздөөчүсү, спорттук технологиялар тармагындагы ишкер Макс Сарделла мындай деп түшүндүрөт: “Социалдык медиа менеджердин көз карашынан алганда, бул чындап эле идеалдуу операцияга окшош: өзүнөн-өзү болгон, вирустук, чыныгы. Камарда менен “Лечченин” эч кандай жарнамалык ниети болгон эмес, дал ошол себептен бул контент жарылды. Айтор, тууроо коркунучу бар. Бирок чындыгында, ал табигый жол менен, мажбурлоосуз пайда болгондо гана иштейт: Камарданын учуру оюндун контекстине жана анын энтузиазмына байланыштуу уникалдуу учур болчу, пландаштырылган стратегия эмес. Бул атайын эмес маркетингдин жана спорттук окуяны баяндоонун окуу китебиндеги мисалы, бирок аны жасалма жол менен кайталоого болбойт. Сыйкыр анын аныктыгында.”
Жарнамалык киреше
K-Sport үчүн пайда эки эсе болду. Месси жана Роналду сыяктуу жылдыздарды жабдыган италиялык компания былтыр өзүнүн бизнесин диверсификациялаган. Эми алар жогорку деңгээлдеги профессионал спортчулар менен эле чектелбестен, жаштар секцияларына, ышкыбоздорго да көңүл буруп жатышат. Ошол жилет жеке рынокко чыгып, көптөгөн машыгуучулардын, айрыкча жаштардын кызыгуусун жаратты. Ошентип, Камарданын жарнамасы ого бетер актуалдуу мааниге ээ болот. StageUp компаниясынын баалоосу боюнча, алынган көрүнүүлүктүн наркы болжол менен 190 миң еврону түзөт, негизинен социалдык медиа аркылуу. Бул K-Sport салттуу жарнама аркылуу ушундай эле коммуникациялык басымга жетүү үчүн ушул сумманы инвестициялоосу керектигин билдирет. StageUp компаниясынын президенти Джованни Палацци мындай дейт: “Камарданын голунан алынган жаңылык спонсорлуктун башка коммуникация каражаттарына караганда чектелген инвестициялар менен бренддин атактуулугун жогорулатуу потенциалын толук көрсөтөт. Мурдагы спонсорлуктардан айырмаланып, бренддин көрүнүүлүгүнүн баалуулугу, эмоцияга байланыштуу билдирүүнүн күчү жана футболкадагы экспозиция аркылуу брендди жана продуктуну байланыштыруунун татаалдыгы сакталып калууда. Бирок, демөөрчү күйөрмандарга жеткен медиа каражаттары өзгөрүүдө: ТВ аркылуу кайтарымдардын үстөмдүгү социалдык медиа аркылуу алмаштырылууда. Бул жаңылык, бирок, инвестор үчүн брендди жана продуктуну жеткиликтүү баада байланыштырган жарнама жана контент-маркетинг кампаниясын түзүүгө, K-Sportтун кийилүүчү технологиясы Серия Анын чоң чемпиондору үчүн гана эмес, ошондой эле көңүл ачып, формада болгусу келген ар бир спортчу үчүн курал экенин күйөрмандарга түшүндүрүүгө мурда элестетүү мүмкүн болбогон мүмкүнчүлүктөрдү ачат.”
