Летние коллекции брендов: как зимние гиганты покоряют лето

Бренды, специализирующиеся на зимней одежде, активно расширяют свой ассортимент, включая летние коллекции. Это решение открывает значительные финансовые возможности. По словам представителя одного из брендов, в первом квартале 2027 финансового года на долю категорий, не связанных с верхней одеждой, приходилось около 40% выручки, в то время как пять лет назад этот показатель составлял всего 5%. Крупный люксовый бренд, известный своими горнолыжными изделиями, отметил успешный запуск первой всесезонной летней коллекции, подчеркнув долгосрочные амбиции по расширению своей релевантности на протяжении всего года.

Однако, брендам верхней одежды необходимо тщательно подходить к этому новому направлению, чтобы не размыть свое основное зимнее позиционирование. Инвестиции в летние кампании буквально означают перераспределение средств, изначально предназначенных для зимних проектов. Как же брендам успешно выйти на летний рынок, сохраняя при этом свое доминирующее положение зимой?

Переходный стиль

При разработке летних коллекций, отправной точкой становится опыт, накопленный в создании зимней одежды. Бренды верхней одежды отточили технический подход к производству одежды, который во многом применим к различным температурным условиям.

Неважно, занимается ли человек скалолазанием зимой или тренируется в помещении летом, требования к одежде остаются схожими: свобода движений, защита, воздухопроницаемость и долговечность. Бренды черпают вдохновение из многолетнего опыта и постоянно ищут новые способы интерпретации наследия через использование различных материалов, веса и силуэтов. Технические детали, ранее характерные для более тяжелой зимней одежды, теперь интегрируются в шорты, рубашки, юбки и даже головные уборы. Люди круглый год ценят функциональные детали, однако в современном календаре остается все меньше дней, когда пуховик или хардшелл действительно необходимы.

Но это не означает простого копирования. Цель состоит не в том, чтобы взять зимний продукт и сделать его более легкую версию. Вместо этого, бренды возвращаются к функциональности, конструкции и дизайнерскому подходу, которые изначально сделали эти изделия уникальными, и исследуют, как эти принципы могут решать новые задачи сегодня. Например, новая летняя куртка Mirage Jacket, представляющая собой неутепленный верхний слой, вдохновлена зимней курткой Constable Jacket 1990-х годов. Фирменные мембраны Futurelight от The North Face, передовая водонепроницаемая технология, защищают от ветра и дождя, одновременно позволяя теплу выходить при беге или пешем туризме. Аналогично, отделка Lightrange обладает солнцезащитными свойствами (UPF), что означает защиту кожи от солнца.