Sézane: Новая Эра Осенней Коллекции

Основательница бренда Sézane, Морган Сезалори, никогда не стремилась к созданию «бренда» в традиционном понимании. Бизнес развивался органично: начиналось все с Les Composantes, тщательно отобранного магазина на eBay, специализирующегося на винтаже. Позднее это переросло в создание одежды, вдохновленной любимыми подержанными вещами. Именно так родилась узнаваемая визуальная идентичность Sézane.

«Я просто хотела найти способ работать и создать работу, которая имела бы для меня смысл», — делится Сезалори с Vogue. «Думаю, если бы у меня было больше осознанности и зрелости, я бы посчитала это невозможным. Все было очень интуитивно и органично, без всякой стратегии».

Неважно, было ли это запланировано, но Сезалори удалось построить прибыльный глобальный бренд. Недавно она направила его в «новое русло», наблюдая за его развитием на протяжении 13 лет. По ряду (преимущественно личных) причин Сезалори провела период размышлений, чтобы решить, как она хочет, чтобы Sézane продолжал существовать.

«У меня не было времени сделать его брендом моей мечты — потому что я никогда не думала, что создам бренд — а потом это просто случилось», — объясняет она. «Это заставило меня немного замедлиться... и спросить: «Был бы этот бренд мне интересен, если бы я не была [основательницей]?».

Это изменение в первую очередь касается визуальной составляющей: новый логотип и имиджи для кампаний. В фотосессии представлена первая осенняя коллекция новой эры с участием Имаан Хаммам, стилизованная Алекс Карл и снятая Марком Кином.

Для Сезалори Sézane всегда был интроспективным, отражающим ее личный вкус и стиль. Этот принцип остается неизменным: «Я хотела сделать его больше соответствующим тому, кем я являюсь сегодня». Как это отражается в одежде? Сохраняя «любовь» к созданию одежды для «повседневной жизни» людей, Сезалори обещает сохранить ключевые элементы, стремясь при этом создавать вещи с большей «эмоциональностью, силой и уверенностью».