Брендарга аялдардын күч көтөргөнгө инвестициялоо убактысы келди

Статистика муну тастыктайт. Oura маалыматтары боюнча, июнь айында аялдардын күч машыгууларын белгилөөсү 160% га өскөн. Strava социалдык фитнес тиркемесинде, аялдар эркектерге караганда 21% көбүрөөк күч же салмак көтөрүү көнүгүүлөрүн жүктөшөт (2025-жылдагы Спорт тренддери боюнча отчет). Third Space сыяктуу люкс спорт залдарында аялдардын күч машыгууларына суроо-талап өсүүдө, Лондондо жайгашкан Third Space мастер-тренери Каролин Брэгг өткөн жылы аялдардын күч жана кондициялоо класстарына катышуусу 20% га көбөйгөндүгүн билдирди.

Эгерде күч статустун белгиси болуп бара жатса, анда гантелдер жаңы визуалдык белги болуп саналат. Celine өткөн жылы гантелди чыгарды, ал эми Balenciaga фитнес коллекциясы Париж шаарындагы спорт залды туураган поп-ап менен ишке киргизилди, ал жерде жеңил гантелдер жана гирилер көрсөтүлдү. Бирок, бул кызыктуу жарнамалардан тышкары, люкс бренддер жана спорт кийимдеринин бренддери көбүнчө аялдар үчүн жалпы ден соолукка жана салттуу спортко басым жасап келишкен. Алар өсүп жаткан мүмкүнчүлүктү колдон чыгарбашы мүмкүн.

Сулуулук бренддери да бул жаатка кирип жатышат. Өткөн айда Skims компаниясынын стратегиялык операциялар боюнча вице-президенти Нина Хоури күч машыгуулары менен алектенген аялдардын айланасындагы Sportiv деген аялдардын кошумча азыктары брендинин жакында чыга тургандыгын жарыялады. Июнь айында чач кам көрүүчү Oribe бренди эки француз бодибилдерлери менен Hair Alchemy Bond Building Elixir продуктусу үчүн кампания өткөрдү. Oribe компаниясынын маркетинг жана креатив боюнча вице-президенти Диана ЛаМура-Скарроненин айтымында, булчуңдар продукция үчүн "визуалдык метафора" болуп, чачтын талчаларын ичинен бекемдейт. "Көрүүчүлөр муну GLP-1 дооруна карата карама-каршы баяндоо катары кабыл алышса да, же аялдардын укугун кеңейтүү жөнүндөгү билдирүү катары, бул образ люкс сулуулук белгилүү бир көрүнүштө болушу керек деген түшүнүктү бузат."

Күч үчүн атайын жасалган продукциялар

Люкс күч машыгуулар жаатындагы алгачкы новатор - Danimás брендинин негиздөөчүсү Гарсия. Кырк жылдан ашык убакыттан бери машыгуу менен алектенген ал, аялдардын күч машыгууларынын маданиятын жана баарлашуусун ээлеген бизнеске болгон ачык боштукту сезип, 2025-жылы Danimás брендин негиздеген. Бренд 2025-жылдын апрель айында машыгуу, күч жана стилдин айланасындагы маданиятты чагылдырган "The Huddle" аттуу Substack баракчасын ишке киргизген. Өткөн декабрда люкс салмак көтөрүү аксессуарларынын биринчи коллекциясын чыгарды. Danimás - бул спорт залга толугу менен багытталган биринчи люкс бренд.

Салттуу кол каптар бакча кол каптарындай көрүнгөндүктөн, көпчүлүк аялдар аларды колдонушпайт. Danimás аларды люкс сумка сыяктуу жасап, күч машыгуулары үчүн булгаары курлары менен бирге сунуштайт; экөө тең Америкада италиялык булгаарыдан жасалган, ал эми кол каптар зер буюмдарды коргоо жана алар менен кошо кийүү үчүн иштелип чыккан – моданы жана функцияны сунуштайт. Кийинки айда бренд өзүнүн кийимдер линиясын чыгарат, ал салттуу спорт кийимдерине окшошпойт жана жумасына үч-беш жолу машыккан чыныгы булчуңдуу аялдардын өлчөмдөрүнө ылайыкташтырылган.

«Биз өлчөө изилдөөсүн жүргүздүк жана биздин аял кардарларыбыз ким экенин жана алардын өлчөмдөрү кандай экенин так баалоо үчүн аялдар менен сүйлөштүк», - дейт Гарсия, бренддин модели стандарттуу АКШ 4 эмес, АКШ 10 өлчөмүндө экенин белгилеп. (Danimás брендинин максаттуу демографиясы - 40 жаштан жогору аялдар). «Биз бүгүнкү күндөгү аялдын чыныгы дене түзүмүнөн баштадык».